第二章 网络直播的内容变化
网络直播内容的变化
本章节主要讲自网络直播兴起后主流平台的直播内容的变化及特点，直播内容的变化趋向。
在2016年直播成为互联网行业中最为火爆的现象级风口，受到全社会的广泛关注。资本的涌入，促使直播的快速发展，同时直播内容也与平台同步成长。
秀场直播的平台概念成型早，内容与规模相对稳定。秀场直播平台以唱歌、跳舞、才艺表演、真人秀等作为主要直播内容。国内较早的秀场直播平台有9158、六间房、YY直播等，后续又出现映客直播、花椒直播等平台。
秀场主播通过展示自身才艺的表现形式，以美女主播为核心，辅以少量男主播。通过美女主播的高颜值，和直播时的才艺展示，达到吸引粉丝，达到提高用户粘度的目的。
游戏直播相较于传统的秀场直播，更受到年轻人的热捧，虽然平台概念成型略晚，但隐约有后来者居上之势。游戏直播以主播进行游戏竞技作为主要直播内容，既包括网络游戏直播、单机游戏直播、手机游戏直播、其他游戏直播，也包括户外娱乐直播等。国内主要的游戏直播平台有虎牙直播、斗鱼直播、熊猫直播、龙珠直播、全民直播等。
游戏主播以展示自身的电子竞技技术为主要变现形式，其观众群体主要是青少年人群。主播通过表现自己的高超游戏技术，和生动有趣的直播内容，吸引大量粉丝。与体育爱好者痴迷某款体育运动及赛事、体育明星相似，游戏爱好者会有规律的去某一直播平台观看自己喜欢的游戏主播，并长期追捧某位游戏主播。游戏主播的粉丝粘度较高，主播的复制难度相对困难，粉丝粘度较高。
泛娱乐“直播＋”
对于网络直播来说，优质的直播内容才是王道。平台单一的直播内容，致使用户产生观看疲劳，用户粘度不断下降。如何打造优质的直播内容，如何使平台内容多元化，成为各大直播平台探索打造优质内容的方向。
像映客直播、花椒直播、斗鱼直播、虎牙直播等平台均已布局泛娱乐，其内容涉及美食、户外、星娱、二次元、教育等多个领域。泛娱乐化后直播内容不仅丰富多样，趋向多元化。使直播成为链接更多行业的窗口，迎合“直播+”的思维模式。
泛娱乐化后的直播平台，直播内容上的丰富程度显著提高，各类人才在直播中获得展示自己的机会。用户在平台内更容易可以找到适合自己的内容，找到自己喜欢的主播。用户的维护、用户的参与感、用户的粘度得到显著提高。
直播内容生产方式的变化
对于直播行业而言，个人认为优质内容才是王道 。在拥有充足资本的前提下，各大直播平台以签约的方式获得高人气的流量主播。高人气主播不仅可以给直播提供一定的流量支撑，还可以为平台提供优质内容的生产。因为内容才是网络直播持续走红的资本，直播平台发展的一个支撑点。
在网络直播兴起后，随着直播行业的发展，直播内容的生产方式也产生着巨大的变化。
最初直播行业刚刚兴起时，直播内容的生产方式主要由散人主播的自由直播为主，内容质量参差不齐，优质内容的主播会在众多主播中脱颖而出。公会模式出现后直播内容的生产变得更为科学化，经过主播经纪公司对主播培训、深加工后，生产的直播内容开始变得优质化，使得平台整体的内容质量得到大幅提升。内容的生产由UGC（用户原创内容）向PGC（专业生产内容）转化。
像小象互娱、豚首娱乐、正恒、爱拍、综煌、娱加等都是较为知名的主播经纪公司。其中以小象互娱最为典型，小象互娱是一家成立于2017年的内容经纪公司。其业务内容主要向直播平台输送优质直播、精品娱乐综艺类节目、打造头部KOL（这里指平台头部主播）矩阵等。
小象互娱在同等的MCN机构中，其竞争壁垒在拥有丰富的头部资源、能高品质高产量的制作内容、拥有强势而多元的渠道。小象互娱在艺人经纪方面具有较强的培训能力、推宣能力、拥有较强的推宣渠道，在培养主播方面具有巨大优势。目前的成功案例有：王者荣耀主播“小浪浪”在签约小象互娱后，在3-5个月内微博粉丝实现从2W+增长至100W+。
小象互娱这种主播经纪公司，能够在行业中脱颖而出，不仅是资本的支持，在注重主播培养方面、渠道资源的整合以及能够生产各平台所需求的优质内容。
从主播原创内容向主播经纪专业化生产直播内容，优质内容的生产商会吸引更多的投资，从而生产更为优质的直播内容。在相互竞争的过程中，直播内容的质量不断提升，观赏性不断提高，百花齐放的局面形成。平台的直播内容在这种良性竞争中整体质量呈上升趋势。由于直播内容的优质化，成功吸引更多的用户，提高平台的竞争力。
个人认为网络直播平台趋向泛娱乐化，内容的生产方式由原来的用户原创型转向专业生产型，是由于市场的导向。在过去的直播内容上，直播内容显得过于粗糙，毫无新意。用户在观看直播中容易产生疲劳，感觉枯燥无味。趋向泛娱乐化后，直播内容变得多样起来，可以给用户更多的选择空间。用户在不断观看直播中，会更喜欢优质的直播内容，要求直播的观赏性不断提高。而内容生产方式上的变化，使得直播内容不在粗糙，精心打造的直播内容更容易受到欢迎，解决观众的需求问题。
在网络直播兴起后，直播平台要不断填充自身内容，使得自己可以迎合更多的用户，优质的直播内容是提高用户的留存率的关键所在。果然网络直播看内容啊！
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